Китайский ритейлер Temu штурмует Нигерию

Китайский интернет-магазин Temu стал самым загружаемым приложением в Нигерии как в магазинах приложений Android, так и Apple всего за несколько недель с тех пор, как началась рекламировать его доступность в стране.

Рейтинг платформы отслеживания приложений Similarweb появился после того, как потребители были поражены рекламной кампанией в социальных сетях, которая дала сигнал о выходе компании на рынок страны. Товары на Temu теперь доступны в местной валюте, найре, и доступны для доставки по нигерийским адресам.

Родительская компания Temu — это компания, стоящая за китайским онлайн-маркетплейсом Pinduoduo. Впервые он был запущен в США в 2022 году и заслужил репутацию ритейлера с дешевыми потребительскими товарами, которые быстро доставляются, часто сравниваясь с китайским конкурентом в сфере быстрой моды Shein.

Помимо рекламы, Temu может стать сейсмическим игроком на рынке электронной коммерции Нигерии благодаря контролю над своей цепочкой создания стоимости, говорят аналитики. В отличие от многих интернет-магазинов, которые выступают в качестве посредников между производителями и потребителями, Temu может осуществлять прямые поставки с фабрик в Китае. Это дает компании широкие возможности для реализации широкого спектра продукции по потенциально более низким ценам.

А на развивающихся рынках, где чувствительность к ценам означает, что потребители не слишком лояльны к брендам, Temu фактически будет предпочтительнее других ритейлеров.

В сочетании с игровым шопингом, который делает пользовательский опыт привлекательным, присутствие компании может быть "очень и очень опасным не только для местных платформ электронной коммерции Африки, но и для ее молодого сектора моды и дизайна", — считает Мари Лора-Мунгай, аналитик, изучающая африканские творческие индустрии.